娃哈哈的“金鱼广告”是其前期经过央视威望途径做差异化竞赛的典型事例，虽在短期内有用提升了品牌认知，但也因营销手法引发争议。
娃哈哈在央视投进了一则纯洁水广告，经过将金鱼放入娃哈哈纯洁水与一般饮用水中作比照试验，直观展现娃哈哈纯洁水对生物存活的好处，以此宣扬其水质更优。该广告旨在经过科学试验的视觉呈现，强化花了钱的人娃哈哈纯洁水“纯洁无害”的认知，一起也隐喻别的的品牌饮用水不如娃哈哈纯洁水。
商场反响：该广告经过央视的威望传达途径敏捷扩展品牌影响力，协助娃哈哈纯洁水在竞赛十分剧烈的商场中占有心智比例，成为其前期树立全国性品牌的重要推手。
争议焦点：因其试验设计或许误导顾客，且未清晰阐明试验条件的科学性，广告被批评为“不正当竞赛”。后续娃哈哈联合其他厂商揭露质疑农民山泉的同类试验，构成职业言论风云 。
央视投进传统：自1990年代起，娃哈哈便注重央视广告的威望性，例如十分可乐经过央视春晚等高曝光时段强化“中国人自己的可乐”定位。
情感染诉求：除试验类广告外，娃哈哈更拿手理性营销，如纯洁水广告选用《我的眼里只要你》等音乐IP，刻画情感共识。
娃哈哈是广告界做作情怀，棒一踩一的开山祖师，曾经媒体没这么兴旺，大部分人都信了，现在回旋镖总算打到自己脸上，终究反噬自己。
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